지오의 상승: 왜 생성 엔진 최적화가 새로운 SEO인가

디지털 마케팅의 급속히 변화하는 지형에서 새로운 약자는 검색 엔진 최적화 (SEO) 의 전통적인 기둥을 뒤덮기 시작했습니다.생성 엔진 최적화 (GEO)구글의 검색 생성 경험 (SGE), 퍼플렉시티 AI,그리고 OpenAI의 SearchGPT.

링크 에서 대답 으로

수십 년 동안 SEO는 키워드, 백링크 및 페이지 순위의 게임이었습니다. 목표는 검색 엔진 결과의 첫 페이지에 웹 사이트를 올리는 것이었습니다. 그러나,큰 언어 모델 (LLM)사용자들의 행동을 변화시켰습니다. 파란색 링크를 클릭하는 대신, 사용자는 이제 인공지능에 의해 생성된 직접적이고 합성된 답변을 받고 있습니다.

GEO는 인공지능으로 생성된 응답에 인용되고 포함되도록 콘텐츠를 최적화하는 과정입니다.기계가 단순히 기술적인 맥락보다는 대화적인 맥락에서 "권위"와 "관련성"을 어떻게 인식하는지에 초점을 맞추고 있습니다..

지오 전략의 핵심 기둥

프린스턴과 조지아 테크 같은 기관의 연구를 포함한 최근의 연구에 따르면 GEO에서 승리하는 방법은 전통적인 SEO와 크게 다릅니다. 주요 전술은 다음과 같습니다.

• 권위 있는 인용문:인공지능 엔진은 검증 가능한 데이터, 전문가 인용 및 고품질의 참조를 포함하는 콘텐츠를 우선 순위에 두고 있습니다.
• 자연어 정렬:콘텐츠는 사용자가 인공지능 보조자에게 던지는 복잡하고 긴 꼬리 질문에 답하도록 구성되어야 합니다.
• 통계 및 사실:"공정한 데이터"를 포함하면 LLM가 내용을 요약에 대한 정보 원천으로 식별하는 것이 더 쉬워집니다.
• 브랜드 감정:인공지능 모델은 웹 전체의 "협감"을 보고 있기 때문에 긍정적이고 일관된 브랜드 평판을 유지하는 것은 그 어느 때보다 중요합니다.

마케팅 담당자 들 의 도전

GEO로 전환하는 것은 독특한 과제를 안고 있습니다."제로 클릭" 현실입니다.인공지능이 제품이나 서비스에 대한 완벽한 요약을 제공한다면 사용자는 브랜드 웹사이트를 실제로 방문하지 않을 수도 있습니다.

업계 전문가들은 GEO의 목표는 단지 교통이 아니라"마음의 공유"인공지능이 인용하는 주요 소스라는 것은 전통적인 클릭률 (CTR) 이 감소하더라도 브랜드가 그 분야의 확실한 권위라는 것을 확립합니다.

앞 을 바라보는 것

검색엔진이 생성성 AI를 계속 통합함에 따라 전통적인 SEO와 GEO 사이의 격차는 아마도 사라지고, "디스커버리 최적화"라는 하나의 학문으로 통합될 것입니다.메시지는 명확합니다.: 인공지능이 "생각"하는 방식에 적응하거나 다음 세대 인터넷에서 보이지 않게 될 위험이 있습니다.